コピーライティングは一言で言うと広告の文章のこと、
あるいは広告文を書く技術のことを指します。
そもそも「コピー」というのは「広告文」のことで
新聞や雑誌の広告欄、電車の中吊り広告、テレビCM
WEBサイトのバナー広告やメールマガジンなどもコピーにあたります。
詰まるところ、
コピーライティングは言葉で読者に意図した行動を起こさせるスキルになります。
読者の心に刺さる言葉と文章を書くことができれば
共感を生み、購入などの行動を駆り立てることさえ可能になるのです。
もちろん洗脳のような怪しいものではなく
「人間心理の理解」と「信用の積み重ね」が重要になってきます。
一昔前まではそれこそ、テレビCMや街中の看板といった
いわゆる「キャッチコピー」中心のコピーライターが多く
コピーライティングは広告業界の人間でない限り無用の長物でした。
ですがインターネットの発達によって、
誰でも情報発信ができる時代となった現代では
誰しもが学ぶべきスキルになっています。
コピーライティングのスキルは
・ネット広告で集客をする
・お客様との信頼関係を構築する
・商品やサービスを購入してもらう
・リピートしてもらう
というような、ビジネスに直結するスキルとして
注目を集めています。
インターネット上でのマーケティングにおいては
コピーライティング、すなわち文章が適切かどうかで
結果に大きな違いが出てきます。
わかりやすい例で言えば、
商品販売ページのコピーを少し変えただけで
売上が20％上がるというようなことが頻繁に起きる世界です。
ですので、WEBデザインやページのレイアウトよりも
中身である文章（コピー）を優先して作り込んでいく必要があるのです。
そういった意味ではコピーライティングのプロである
コピーライターに文章を依頼することは自然であると思います。
「文章だったら自分でも書ける」と考えて
全くお客様の反応の取れないコピーを書く経営者様は後を立ちません。
繰り返しになりますが、ネット上で売上を出していくには
コピーを作り込んでいくことが近道です。
少なくともインターネット上で事業を展開する際は
情報発信は避けて通れませんので
・コピーライティングに関して学びを深めておく
・コピーライターに重要なページだけでも執筆を依頼する
というようなことをお勧めします。
インターネットマーケティングで最重要な「コピーライティング」とは？
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